Twintig worden markeert een belangrijke verandering in het leven van iedereen, en daarom blijft Etnia Barcelona haar eerste twintig jaar vieren, een jaar na de werkelijke verjaardag, met de lancering van de nieuwe gelimiteerde editie ZEBRA, Heritage Vol.3. Dit keer herdenkt het Barcelonese merk een van de iconische collecties die haar weg naar succes hebben gekenmerkt, de Wild Love in Africa-collectie uit 2014.
De nieuwe collectie van Etnia Barcelona is een soort liefdesbrief aan Afrika, aan zijn cultuur, tradities en kleuren. De nieuwe modellen in de Heritage-collectie brengen hulde aan het continent en zijn texturen. Vormen geïnspireerd op Pop Art in acetaten die dierenprint-texturen in levendige kleuren nabootsen, zoals kauwgomroze, oranje, fluorescerend groen, wit of zwart.
3 modellen in 7 millimeter dik natuurlijk Mazzucchelli-acetaat, gemaakt met 3D-ontwerpen die een topografisch reliëf creëren en extra comfort bieden. Oversized monturen die eindigen in een substantiële, met goud ingelegde pootuiteinde. Aan de ene kant bewerkt in het lettertype dat exclusief voor ons 20-jarig jubileum is ontworpen, aan de andere kant een symbool: een oog en bliksemschicht, een oog en wimpers, een oog en een piramide of een oog met nepwimpers, als knipoog naar het boek van Anthony Burgess of de film van Stanley Kubrick „A Clockwork Orange”.
Een viering van de relatie tussen het merk en de wereld van kunst en cultuur door de samenwerking met de meest gedurfde en rebelse kunstenaars. Alle drie de modellen zijn voorzien van HD-mineraalglazen die een unieke visuele ervaring bieden, zowel qua kleur als qua kwaliteit, zoals je van alle zonnebrillencollecties van het merk gewend bent. Voor de campagne kon Etnia Barcelona opnieuw rekenen op de samenwerking met de in Marokko geboren, in België gevestigde fotograaf Mous Lamrabat. Kunst in zijn zuiverste vorm met beelden die de Marokkaanse cultuur verheerlijken via traditionele voorwerpen. Een feestelijke campagne die de vrolijke kleuren van de Zebra, Heritage vol.3-collectie en de tinten van de Afrikaanse woestijn combineert.
Krachtige beelden die de kunst van de traditie vieren in een reeks momentopnames die Mous' fantasiewereld opbouwen, waarbij elementen uit het Marokkaanse dagelijks leven uit hun context worden gehaald. De foto's voor de campagne liggen niet ver af van die welke Mous voor zijn eigen persoonlijke projecten gebruikt. In zijn eigen woorden: „Van meet af aan voelde ik dat Etnia kunstenaars oprecht waardeert en trouw blijft aan haar DNA wanneer ze met hen samenwerkt.”
Mous Lamrabat
Mous Lamrabat (1983) werd geboren in het noorden van Marokko en groeide op in Vlaanderen, België. Hij is een autodidactisch fotograaf die afstudeerde in interieurontwerp aan de Koninklijke Academie voor Schone Kunsten in Gent (KASK). Zijn werk is prikkelend en toont soms een confronterende versmelting, waarin schoonheid en protest samenkomen om iets nieuws en krachtigs te creëren.
Kort interview met Mous Lamrabat
Wat vind je het leukst aan werken met Etnia? Wat was je inspiratiebron bij het fotograferen van de campagne? Hoe beïnvloedt kleur je werk?
Wat ik leuk vind aan werken met Etnia is de vrijheid die het me geeft. Als ik begin na te denken over ideeën voor de samenwerking, voel ik me niet verplicht te kijken wat Etnia in het verleden heeft gedaan en dat als uitgangspunt te nemen. En als je zo'n vrijheid krijgt, is de hemel de limiet. Natuurlijk weet je dat je een campagne fotografeert en dat die met de hele wereld gedeeld wordt, dus daar moet je rekening mee houden. Mijn inspiratiebron was Marokko. We fotografeerden in Marokko, mijn favoriete plek om te fotograferen. Het is zo rijk! Rijk aan inspiratie, rijk aan kleuren, rijk aan geschiedenis, rijk aan esthetiek… Vóór deze campagne hadden we een shoot gedaan in België, toen onze bewegingsvrijheid door de pandemie beperkt was. Maar zelfs toen wilde Etnia eigenlijk het soort foto's dat ik in Marokko maak. Dus dat wilde ik hen geven. Foto's die Marokko ademen. Ik schreef gewoon een paar ideeën op terwijl ik met mijn vriendin, Lisa Lapauw (die meestal mijn styling doet), door de oude medina wandelde. We noteerden gewoon de dingen die je overal ziet: „Wat maakt Marokko tot Marokko?”. En we bedachten deze reeks objecten die als de „echte souvenirs” van Marokko zijn. Ik had nooit door dat mijn kleuren mijn werk bepaalden totdat zoveel mensen dat begonnen te zeggen. Mijn liefde voor kleuren en de keuze ervoor waren onbedoeld. De kleuren in mijn werk komen recht uit mijn onderbuik. Ik denk dat ik daarom niet zoveel in België (waar ik woon) fotografeer, omdat de kleuren daar gewoon niet zo „knallen” als ik graag heb.
Wat zou je uitlichten aan het Marokkaanse kunst- en cultureel erfgoed? Kun je de Marokkaanse cultuur in drie woorden omschrijven?
Het Marokkaanse kunst- en cultureel erfgoed is wat het land uniek maakt. Elke regio heeft haar eigen cultuur, gewoonten… en ze zijn allemaal mooi, vooral als je de betekenis en de verhalen erachter kent. Het gaat van eten tot kleding, huwelijksceremonies, enzovoort. Ik weet zeker dat dat in veel landen zo is. Juist daarom wil ik zoveel meer leren over alle verschillende culturen in de wereld, vooral de Afrikaanse. Er zit zoveel genialiteit en artistieke creativiteit in dit erfgoed. Ik denk dat er daarom miljoenen kunstenaars zijn die geïnspireerd zijn of waren door de Afrikaanse cultuur en kunst. Ik zou de Marokkaanse cultuur omschrijven als: rijk, tijdloos en aangenaam voor het oog.
Zijn er historische kunstenaars die je bewondert? Vertel ons over je artistieke referenties.
Hmmm, dat is een lastige vraag, want ik ken niet zoveel kunstenaars. Ik leef een beetje in mijn eigen bubbel en doe gewoon waar ik het meeste plezier in heb. Ik zou liegen als ik anders beweerde en gewoon een reeks kunstenaars zou googelen om je te imponeren bij het beantwoorden van deze vraag. Als er één kunstenaar is die me echt genoeg vertrouwen heeft gegeven om te doen wat ik doe… dan is het Helmut Newton. Hij zei altijd: „Het gaat er niet om hoe technisch je bent, maar om de ideeën die je voor je lens zet.” En daar draait mijn werk om… Ik weet dat ik niet de beste fotograaf ter wereld ben, en daar ben ik oké mee. Ik besteed mijn tijd liever aan nadenken over wat ik met mijn lens wil creëren. En als het idee goed is… vraagt niemand ooit welke lens je hebt gebruikt… :)
De collectie ZEBRA, Heritage Vol.3 is nu verkrijgbaar op www.etniabarcelona.com, in de Flagship Store en bij geselecteerde opticiens.
Etnia Barcelona-blog: ZEBRA, Heritage Vol.3: een reis naar Marokko.