Complir 20 anys marca un canvi significatiu en la vida de qualsevol, i per això Etnia Barcelona continua celebrant la seva primera vintena, un any després del seu aniversari real, amb el llançament de la nova edició limitada ZEBRA, Heritage Vol.3. En aquesta ocasió, la marca barcelonina commemora una de les col·leccions icòniques que van marcar el seu camí cap a l'èxit, la seva col·lecció Wild Love in Africa del 2014.
La nova col·lecció d'Etnia Barcelona és una mena de carta d'amor a l'Àfrica, a la seva cultura, les seves tradicions i els seus colors. Els nous models de la col·lecció Heritage rendeixen homenatge al continent i a les seves textures. Formes d'inspiració Pop Art en acetats que reprodueixen textures d'estampats animals en colors vibrants com el rosa xiclet, el taronja, el verd fluorescent, el blanc o el negre.
3 models en acetat natural Mazzucchelli de 7 mil·límetres, elaborats amb dissenys 3D que creen un relleu topogràfic i aporten comoditat. Muntures oversize que acaben en una contundent punta de vareta incrustada en or. En un costat, treballada amb la tipografia creada en exclusiva per al nostre 20è aniversari i, a l'altre, un símbol: un ull i un llamp, un ull i pestanyes, un ull i una piràmide o un ull amb pestanyes postisses, com a gest cap al llibre d'Anthony Burgess o a la pel·lícula de Stanley Kubrick «La taronja mecànica».
Una celebració de la relació entre la marca i el món de l'art i la cultura a través de la seva col·laboració amb els artistes més audaços i rebels. Els tres models porten lents minerals HD que ofereixen una experiència visual única, tant en color com en qualitat, tal com s'espera de totes les col·leccions d'ulleres de sol de la marca. Per a la campanya, Etnia Barcelona ha tornat a comptar amb la col·laboració del fotògraf d'origen marroquí establert a Bèlgica Mous Lamrabat. Art en estat pur amb imatges que glorifiquen la cultura marroquina a través d'objectes tradicionals. Una campanya festiva que barreja els colors alegres de la col·lecció Zebra, Heritage vol.3 i els tons del desert africà.
Imatges potents que celebren l'art de la tradició a través d'una sèrie d'instantànies que construeixen el món de fantasia de Mous, descontextualitzant elements de la vida quotidiana marroquina. Les fotografies de la campanya no són gaire lluny de les que Mous utilitza en els seus projectes personals. En les seves paraules: «Des del principi vaig sentir que Etnia valorava de debò els artistes, que era fidel al seu ADN a l'hora de col·laborar-hi».
Mous Lamrabat
Mous Lamrabat (1983) va néixer al nord del Marroc i va créixer a Flandes, Bèlgica. És un fotògraf autodidacte que es va graduar en disseny d'interiors a l'Acadèmia Reial de Belles Arts de Gant (KASK). La seva obra és estimulant i de vegades presenta una fusió desafiadora, en què bellesa i protesta es combinen per crear alguna cosa nova i potent.
Breu entrevista amb Mous Lamrabat
Què és el que més t'agrada de treballar amb Etnia? Quina va ser la teva font d'inspiració en fotografiar la campanya? Com influeix el color en la teva feina?
El que m'agrada de treballar amb Etnia és la llibertat que em dona. Quan començo a pensar idees per a la col·laboració, no em sento obligat a mirar què ha fet Etnia en el passat i agafar-ho com a punt de partida. I quan tens aquesta mena de llibertat, el cel és el límit. Per descomptat, saps que el que estàs fent és fotografiar una campanya i que es compartirà amb tot el món, així que ho has de tenir present. La meva font d'inspiració va ser el Marroc. Vam rodar al Marroc, el meu lloc preferit per fotografiar. És tan ric! Ric en inspiració, ric en colors, ric en història, ric en estètica… Abans d'aquesta campanya havíem fet una sessió a Bèlgica, quan els moviments estaven restringits per la pandèmia. Però fins i tot llavors, el que Etnia volia de debò era el tipus de fotos que faig al Marroc. Així que això és el que els vaig voler donar. Fotos que respiressin Marroc. Simplement vaig anotar algunes idees mentre passejava amb la meva nòvia, Lisa Lapauw (que sol encarregar-se del meu estilisme), per la vella medina. Vam apuntar aquestes coses que veus per tot arreu: «Què fa que el Marroc sigui el Marroc?». I se'ns va acudir aquesta sèrie d'objectes que són com els «veritables souvenirs» del Marroc. Mai no m'havia adonat que els meus colors definien la meva feina fins que tanta gent va començar a dir-ho. El meu amor pels colors i la seva elecció van ser involuntaris. Els colors de la meva feina surten directament dels meus instints. Suposo que per això no fotografio gaire a Bèlgica (on visc), perquè els colors simplement no «salten a la vista» com a mi m'agrada.
Què destacaries del patrimoni artístic i cultural marroquí? Podries descriure la cultura marroquina en tres paraules?
El patrimoni artístic i cultural marroquí és el que fa únic el país. Cada regió té la seva pròpia cultura, els seus costums… i totes són precioses, sobretot quan en coneixes el significat i les històries que hi ha al darrere. Va des del menjar fins a la roba, les cerimònies de casament, etc. Estic segur que passa el mateix a molts països. Precisament per això vull aprendre molt més sobre totes les cultures del món, especialment les africanes. Hi ha tant de geni i creativitat artística en aquests patrimonis. Suposo que per això hi ha milions d'artistes que s'inspiren o s'han inspirat en la cultura i l'art africans. Descriuria la cultura marroquina com: rica, atemporal i agradable a la vista.
Hi ha artistes històrics que admiris? Explica'ns les teves referències artístiques.
Mmm, és una pregunta difícil, perquè no conec tants artistes. Visc una mica en la meva bombolla i faig el que més gaudeixo. Mentiria si digués el contrari i em limités a buscar a Google una sèrie d'artistes amb qui impressionar-te en respondre aquesta pregunta. Si hi ha un artista que de debò em va donar prou confiança per fer el que faig… és Helmut Newton. Sempre deia: «No es tracta de com de tècnic siguis, sinó de les idees que poses davant del teu objectiu». I d'això va tota la meva feina… Sé que no sóc el millor fotògraf del món, i estic bé amb això. Prefereixo dedicar el meu temps a pensar què crear a través del meu objectiu. I si la idea és bona… ningú no et pregunta mai quin objectiu has fet servir… :)
La col·lecció ZEBRA, Heritage Vol.3 ja és disponible a www.etniabarcelona.com, la Flagship Store i òptiques seleccionades.
Blog d'Etnia Barcelona: ZEBRA, Heritage Vol.3: un viatge al Marroc.